Le constructeur automobile californien n’a pas été épargné par la crise économique de Covid-19. Cela a ralenti les ventes mondiales, de sorte que les chiffres ne sont pas sur la table. Tesla a décidé d’utiliser des moyens importants pour stimuler les ventes au deuxième trimestre Modèle X — Tesla . Au total, trois modèles de voitures électriques bénéficient d’une réduction, dont deux en France.
Plan de l'article
- Model S et X bénéficient d’une belle réduction !
- Le modèle 3 ne change pas le prix
- Tesla justifie cette baisse de prix
- Les réactions des clients et de la concurrence face à cette annonce
- Quelles sont les conséquences de cette baisse de prix sur les ventes de Tesla ?
- Comment Tesla compte-t-il maintenir la qualité de ses véhicules malgré cette baisse de tarif ?
Model S et X bénéficient d’une belle réduction !
La société d’Elon Musk a changé discrètement les prix dans le catalogue en ligne de ses voitures. Le Model X voit son prix baisser de 5 000$ pour ses deux versions : Haute Autonomie et Performance. Pour l’anecdote, c’est le même VUS qui conduira les astronautes de la NASA à leur capsule Dragon d’équipage en quelques heures pour décoller historique. En France, la réduction est de près de 7.000€ ! La Model X Large Autonomie varie de 96 700€ à 89 990€ tandis que la version Performance est désormais de 106 990 € au lieu de 113 280€. C’est un gros rabais !
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La Tesla Model S a la même baisse de prix que la Model X aux États-Unis, en Chine et en France. Le prix de la berline a également chuté de plusieurs milliers d’euros. La variante Large Autonomie se vend à 83 990 € au lieu de 91 000€ et le prix de performance est de 100 990 € contre 107 700€ auparavant. En passant, si cela peut vous convaincre de cliquer sur le bouton « commande », Tesla Model S Performance vient de gagner un nouveau record de démarrage d’arrêt.
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Le modèle 3 ne change pas le prix
Comme indiqué par le site Web spécialisé Electrek, le Model 3 bénéficie d’une réduction de 2 000$ . C’est la voiture la plus populaire et la moins chère de la gamme. Les versions Standard Battery Plus, Long Life et Performance sont toutes affectées par un nouveau prix de 37 990$, 46 990$ et 54 990$ respectivement. Toutefois, cette réduction n’est disponible qu’aux États-Unis France . Le prix de la Model 3 est encore gelé en France et en Chine.
Enfin, la Tesla Model Y est la seule berline dont le prix n’a pas changé . En même temps, c’est la nouvelle génération des lignes de production de l’usine de Fremont qui a du mal à rouvrir la suporte. La stratégie de Tesla devrait porter ses fruits. Attirer de nouveaux clients à court terme pour renforcer la rétention à long terme peut aider à reprendre les rails.
Tesla justifie cette baisse de prix
Pour justifier cette baisse de prix, Tesla a déclaré qu’elle avait été en mesure d’optimiser ses coûts de production grâce à des améliorations constantes dans la chaîne d’approvisionnement et les méthodes de fabrication. La société a aussi affirmé que la réduction du tarif aurait un effet positif sur l’environnement.
En faisant baisser le prix, Tesla veut encourager davantage de personnes à adopter des véhicules électriques respectueux de l’environnement afin d’aider à réduire les émissions globales. Selon Electrek, cette décision est une réponse aux baisses de prix effectuées par certains concurrents de Tesla sur leurs modèles électriques.
La démarche environnementale est donc au cœur du projet économique et social chez Tesla qui cherche avant tout à offrir une alternative rentable aux voitures traditionnelles tout en préservant notre planète. Il s’agit là d’un message fort adressé aux consommateurs pour leur faire comprendre que la transition vers l’électrique n’a jamais été aussi accessible financièrement et doit être encouragée pour sauvegarder notre environnement.
Les réactions des clients et de la concurrence face à cette annonce
La réduction de prix annoncée par Tesla a été accueillie avec enthousiasme par les clients qui cherchent à acquérir un véhicule électrique. Sur les forums spécialisés, nombreux sont ceux qui ont salué cette initiative en soulignant que cela pourrait permettre à plus de gens d’accéder aux voitures électriques.
Certains clients se demandent si cette baisse de tarif ne signifie pas une diminution des prestations offertes en termes d’autonomie et de qualité. Mais Tesla s’est empressé de rassurer ses fidèles en déclarant que la baisse du prix n’affectera pas ses standards élevés en matière d’innovation et qu’elle continuera à travailler sur l’amélioration constante de ses modèles.
Du côté des concurrents, certains ont immédiatement riposté pour contrer cet avantage tarifaire proposé par Tesla. Lucid Motors a ainsi annoncé une baisse similaire du prix sur son modèle Air Pure afin de rester compétitif face au constructeur américain.
Quant aux autres grands acteurs du marché automobile tels que Ford ou General Motors, ils continuent leur progression dans le secteur avec leurs nouveaux modèles électriques, notamment la Mustang Mach-E ou encore le Cadillac Lyriq, mais demeurent pour l’instant moins abordables que les modèles proposés par Tesla.
Il faut noter que cette annonce intervient quelques jours avant la présentation très attendue du nouveau Model S Plaid lors d’un événement organisé par Elon Musk lui-même ce jeudi 10 juin. Cette nouvelle version devrait être bien plus performante et rapide que les modèles précédents. Le géant américain de l’automobile électrique prévoit aussi une augmentation des livraisons pour le reste de l’année, avec l’objectif ambitieux d’en produire un demi-million en 2021.
Quelles sont les conséquences de cette baisse de prix sur les ventes de Tesla ?
La réduction de prix annoncée par Tesla a suscité de nombreuses interrogations quant à ses conséquences sur les ventes. Les analystes se demandent si cela permettra au constructeur américain d’augmenter significativement son volume de ventes ou simplement de fidéliser sa clientèle actuelle.
La baisse des tarifs pratiqués par Tesla pourrait avoir un impact important sur le marché automobile électrique, en incitant plus de clients à opter pour cette alternative écologique aux voitures thermiques traditionnelles.
Les prévisions pour l’année 2021 sont déjà plutôt positives pour le géant californien qui espère atteindre une production record d’un demi-million de véhicules électriques livrés aux clients dans le monde entier. La solidité financière et la rapidité d’exécution font partie intégrante du succès que connaît Tesla depuis quelques années maintenant.
Mais certains experts restent prudents quant aux effets à long terme que cette stratégie tarifaire pourrait engendrer. Effectivement, il est possible que la réduction des marges bénéficiaires n’affecte pas seulement les revenus générés par chaque unité vendue, mais aussi ceux générés par toutes les autres activités commerciales menées par l’entreprise.
Pour autant, Elon Musk reste confiant : ‘Nous croyons fermement qu’en proposant nos produits à un prix abordable, sans sacrifier leur qualité ni leurs performances exceptionnelles, nous pouvons pérenniser notre position dominante sur ce marché en plein essor.’
Comment Tesla compte-t-il maintenir la qualité de ses véhicules malgré cette baisse de tarif ?
La baisse de tarifs chez Tesla a suscité l’intérêt de nombreux observateurs. Parmi les interrogations soulevées par cette annonce, se trouve celle concernant la qualité des véhicules du constructeur américain.
Effectivement, certains se demandent si la baisse des prix ne s’accompagnera pas d’une diminution de la qualité ou des performances offertes par les voitures électriques de Tesla.
Pourtant, Elon Musk n’a cessé d’affirmer que la qualité restera au centre des préoccupations du groupe : ‘Nous avons toujours cherché à proposer le meilleur produit possible à un prix raisonnable pour nos clients. Cette stratégie nous a permis d’avoir une clientèle fidèle et satisfaite.’
Il semblerait que le constructeur ait trouvé un moyen efficace de réduire ses coûts sans sacrifier son engagement en matière de qualité : l’amélioration continue des processus industriels et logistiques avec l’introduction régulière d’innovations technologiques. Effectivement, ces dernières permettent notamment une meilleure optimisation du temps et des coûts dans les chaînes d’approvisionnement ou encore une évolution constante sur les matériaux utilisés pour fabriquer leurs véhicules.
Tesla bénéficie aussi d’un avantage concurrentiel important grâce à sa maîtrise totale sur la production verticale qui lui permet ainsi d’éliminer tout intermédiaire dans sa chaîne, ce qui minimise les coûts.
Cette décision stratégique prise par Tesla de baisser ses prix tout en maintenant la qualité de ses véhicules s’explique aussi par une vision à long terme. Effectivement, l’entreprise vise une croissance mondiale extrêmement rapide et pour y arriver, il est crucial d’être en mesure d’offrir des produits performants à un prix accessible.
Pour résumer, la stratégie tarifaire adoptée par Tesla ne devrait pas impacter négativement les caractéristiques techniques ni la qualité intrinsèque des véhicules électriques du groupe. En revanche, elle pourrait au contraire permettre l’émergence de nouveaux marchés pour les voitures électriques et donc accroître le volume des ventes.